Au cours des 30 derniers jours, un petit personnage de pingouin nommé « Gugu Gaga » a connu un succès fulgurant sur des plateformes comme Douyin et Bilibili. Les données montrent que plus de 5 950 nouvelles vidéos le concernant ont été ajoutées sur Douyin, cumulant plus de 1,5 milliard de vues ; sur Bilibili, plusieurs vidéos virales totalisant plus de 6 millions de vues sont apparues en seulement deux semaines.
Ce qui est encore plus exceptionnel, c'est que cette propriété intellectuelle a été entièrement générée par l'IA et a connu une diffusion explosive grâce à des œuvres dérivées pilotées par l'IA, devenant ainsi un cas typique de phénomène de contenu à l'ère de l'IA.
Le 19 février, le maître de Bilibili UP « Jian Tu Si Shun Gai » a utilisé l'IA pour créer une version amateur d'un personnage d'« Arknights : End of the World » sous la forme d'un petit pingouin rondouillard, d'où le nom Gu Gu Ga Ga.
En moins de deux mois, ce personnage est rapidement devenu populaire grâce à son apparence adorable, sa personnalité distincte et son slogan accrocheur, surpassant même de nombreuses propriétés intellectuelles créées par des fans pour devenir l'un des personnages mignons les plus populaires.
Grâce à la participation de nombreux créateurs, l'image de Gugu Gaga continue de s'enrichir :
Il peut s'agir d'un travailleur migrant trompé par un intermédiaire, ou d'un général conquérant de nouveaux territoires ; il peut s'agir d'un vendeur de nourriture de rue, ou d'un humoriste « maître des paroles mal comprises ».
Ces décors variés permettent aux personnages de développer progressivement des personnalités complètes, formant ainsi un « univers narratif » unique.
Dans le même temps, des œuvres de grande qualité continuent d'émerger, telles que les séries « Umineko et Guga » et « Kung Fu Penguin », avec une qualité de production qui approche même le niveau de l'animation professionnelle.
Avec sa popularité croissante, Gugu Gaga s'est rapidement commercialisée :
Des produits dérivés tels que des porte-clés, des poupées et des coussins sont apparus sur les plateformes de commerce électronique et ont rencontré un franc succès. Une figurine, vendue à 11,6 yuans, s'est écoulée à plus de 5 000 exemplaires.
De plus, l'équipe officielle du jeu et les marques de l'entreprise ont également commencé à interagir, permettant à la propriété intellectuelle de sortir progressivement du cercle des fans d'anime et de manga et d'atteindre un marché plus large.
Dans un contexte stressant, la demande d'expériences apaisantes ne cesse de croître. Avec sa personnalité adorable, bienveillante et un brin maladroite, Gugu Gaga offre un répit émotionnel et agit comme un véritable remède contre le stress.
De nombreuses vidéos réalisées par des fans présentent une atmosphère similaire à celle des animations thérapeutiques, et sont même comparées par les spectateurs à l'expérience émotionnelle des œuvres d'animation classiques.
Les progrès réalisés dans le domaine des outils d'IA ont permis aux utilisateurs ordinaires de créer du contenu d'animation de haute qualité, abaissant considérablement les barrières à l'entrée pour les créateurs.
Il en résulte que les contenus dérivés ont connu une double explosion, tant en quantité qu'en qualité, en un laps de temps très court, permettant aux propriétés intellectuelles de se diffuser rapidement et d'être continuellement itérées et optimisées pour mieux répondre aux préférences des utilisateurs.
Les propriétés intellectuelles traditionnelles nécessitent généralement un long processus de conception, de production et de diffusion, mais Gugu Gaga prouve que, grâce à l'IA et à la co-création par les utilisateurs, l'ensemble du processus, de sa création à son succès viral et à sa monétisation, peut être réalisé en quelques mois.
Cela signifie que la logique de la production de propriété intellectuelle est en train de se remodeler, passant d'une approche « dirigée par des professionnels » à une « co-création par tous ».
Avec la popularisation des propriétés intellectuelles, les questions de droits d'auteur émergent progressivement. Les créateurs qui, initialement, ont laissé prospérer les œuvres dérivées ont fait face à la controverse après avoir tenté de les commercialiser, et ont finalement dû présenter des excuses publiques.
De plus, en raison du manque de gestion unifiée, certains contenus de faible qualité ou négatifs ont commencé à nuire à l'image de la propriété intellectuelle et à affaiblir ses attributs thérapeutiques initiaux.
L’avenir de Gugu Gaga en tant que propriété intellectuelle à long terme reste incertain, ses principaux défis résidant dans la gestion des droits d’auteur, le contrôle de la qualité du contenu et les stratégies de commercialisation.
Toutefois, une chose est sûre : avec le développement de l'intelligence artificielle, des propriétés intellectuelles similaires à « Gugu Gaga » continueront d'émerger, et les modèles de co-création de contenu pilotés par l'IA deviendront une tendance importante à l'avenir.
Pour les praticiens, il s'agit à la fois d'une opportunité sans précédent et d'un défi inédit.
